Destination d’Excellence est un label national décerné aux territoires qui mettent en œuvre une stratégie touristique ambitieuse, innovante et responsable. Il récompense les destinations engagées dans une démarche de qualité globale, en matière d’accueil, de développement durable, d’accessibilité et d’attractivité.
Mis en place par Atout France et le ministère en charge du tourisme, ce label valorise les collectivités et acteurs locaux qui conjuguent performance touristique, durabilité et innovation territoriale.
✅ Une reconnaissance d’État pour les destinations exemplaires
Destination d’Excellence est le plus haut niveau de reconnaissance pour une destination touristique française. Il distingue les territoires qui font preuve d’un engagement fort, structuré et durable en matière d’offre touristique, de gouvernance et de promotion.
Attribué pour 5 ans, ce label concerne les intercommunalités, agglomérations ou territoires organisés, porteurs d’une stratégie touristique partagée, avec des indicateurs de performance et d’impact.
💡 Pourquoi devenir Destination d’Excellence ?
🗺️ Renforcer votre attractivité territoriale
Le label vous positionne comme une destination de référence à l’échelle nationale et internationale. Il vous aide à structurer votre offre, fédérer les acteurs locaux, et construire une image forte et cohérente.
🌍 S’engager dans un tourisme plus durable
Le label valorise les démarches écoresponsables, la gestion des flux touristiques, la sobriété énergétique, l’accessibilité, et le respect des patrimoines naturel et culturel.
🔍 Crédibiliser vos actions auprès des partenaires
Avec Destination d’Excellence, vous obtenez une reconnaissance officielle de vos politiques publiques touristiques. Cela renforce vos candidatures à des financements régionaux, nationaux ou européens.
👥 Mobiliser les professionnels et habitants
Ce label encourage une gouvernance participative et une dynamique collective entre élus, socioprofessionnels, habitants et visiteurs. Il fédère autour d’une vision commune du tourisme local.
📋 Les critères du label Destination d’Excellence
L’évaluation repose sur un audit global de la destination, basé sur plusieurs axes :
- Qualité de l’accueil et des services touristiques
- Stratégie de développement touristique partagée
- Accessibilité et hospitalité pour tous les publics
- Transition écologique et numérique
- Attractivité économique et rayonnement territorial
- Gouvernance et pilotage de la politique touristique
👉 Un dossier de candidature est soumis à Atout France et évalué par un jury composé d’experts indépendants et d’institutions publiques.
🔧 Un accompagnement pour construire votre candidature
Les territoires candidats peuvent bénéficier :
- D’un accompagnement méthodologique via les CRT, ADT ou consultants agréés
- D’ateliers préparatoires pour structurer leur dossier
- D’un suivi post-labellisation pour mesurer les impacts et ajuster la stratégie
✨ Être Destination d’Excellence : un levier stratégique de développement
Obtenir ce label, c’est affirmer une vision ambitieuse du tourisme : respectueuse, innovante et inclusive. C’est aussi un outil de mobilisation pour renforcer la qualité de vie, l’économie locale et la notoriété du territoire.
📩 En savoir plus sur les critères, l’éligibilité ou déposer un dossier contactez-nous !